Sementara pasar taruhan olahraga Amerika masih dalam masa pertumbuhan dan pasar taruhan olahraga Inggris memasuki tahun-tahun seniornya, ada banyak kesamaan yang jelas.
Tetapi ada semakin banyak perbedaan, dan mungkin yang paling mencolok dan jelas sedang terjadi saat ini. Sementara Inggris bergerak ke arah melarang iklan perjudian di kaus pemain, pasar Amerika baru saja berkembang ke ranah itu dengan Ibukota Washington dari NHL menjadi yang pertama menandatangani kesepakatan. Mulai musim 2022-23, Capitals akan menampilkan iklan Caesars Sportsbook berukuran 3-kali-3,5 inci di area dada kanan atas kaus.
Sementara itu, di Inggris, tim Liga Utama Inggris — dan semua tim olahraga profesional lainnya — hampir dipastikan tidak akan memasang iklan gambing di seragam mereka pada musim 2022-23, dengan asumsi pemerintah mengizinkan. Politisi di Inggris saat ini sedang menyusun proposal akhir untuk menghilangkan praktik tersebut. Diperkirakan sekitar $80 juta uang sponsor akan hangus sebagai hasilnya.
Sementara itu, Spanyol telah melarang semua tim sepak bola profesional untuk memiliki sponsor perjudian, dan Italia telah melanjutkan dan sepenuhnya melarang iklan perjudian.
Tentu saja, di sini, di koloni, iklan taruhan olahraga ada di mana-mana seperti kolumnis yang menggunakan kata di mana-mana agar terdengar cerdas. Hampir tidak ada satu hari pun liga atau tim tidak mengumumkan kesepakatan sponsorship baru dengan sportsbook.
Dan sekarang, tambalan ada di sini.
‘Terlalu banyak’
“Ironi dan frustrasi di sini tidak hilang pada saya,” kata Brianne Doura-Scawol, wakil presiden kebijakan AS dan pengembangan strategis untuk Epic Risk Management. “Ketika AS mulai mengumumkan sponsor kaos pertamanya, kami secara bersamaan melihat negara-negara seperti Spanyol dan mungkin Inggris yang melarang bentuk iklan ini. Mengapa mereka melarangnya? Akibat dari kerusakan yang ditimbulkannya. Bolehkah saya bertanya, mengapa industri merasa kita berbeda dan tidak menderita kerugian yang sama seperti negara lain?”
Ini adalah poin yang adil, dan satu hal yang menurut Doura-Scawol tidak diperhatikan oleh salah satu pemangku kepentingan.
“Kita perlu mempertimbangkan banyaknya iklan, bagaimana hal itu dilakukan, dan siapa yang mengkonsumsinya,” katanya. “Olahraga dinikmati oleh banyak orang, termasuk kaum muda, juga sejumlah besar orang yang dapat dianggap rentan dan berisiko. Saya khawatir kita menormalkan perjudian begitu cepat dan kejenuhan iklan — sekarang bahkan di kaus — terlalu banyak. Saya tidak menentang perluasan taruhan olahraga yang dilegalkan atau segala bentuk perjudian yang dilegalkan. Saya, bagaimanapun, menentang melakukan ini tanpa perlindungan yang tepat. Tampaknya bagi saya bahwa daya pikat dolar di pasar yang baru lahir ini terbukti lebih berharga daripada nyawa manusia yang dapat menderita kerugian dari beberapa keputusan ini. Saya berharap industri pada umumnya bekerja lebih baik untuk berkolaborasi dan melakukan dialog terbuka seputar masalah ini.”
Sejauh menyangkut dolar itu? NHL lebih dari senang untuk mengantongi mereka.
“Kami benar-benar percaya bahwa keseluruhan program bernilai ratusan juta dolar setiap tahun. Ini besar,” kata Keith Wachtel, kepala bisnis NHL dan wakil presiden eksekutif senior, menurut sebuah artikel ESPN.
Dan sementara NFL sejauh ini tidak mengizinkan tambalan iklan dalam bentuk apa pun pada seragam mereka, MLB baru-baru ini meluncurkan tambalan iklan – untuk perusahaan cryptocurrency – pada seragam wasit.
Pertama melihat iklan pada pakaian wasit di MLB. Melalui @sportslogosnet pic.twitter.com/LDsb1zU76Z
— Pat Smith (@patsmithradio) 14 Juli 2021
Sedangkan NBA-nya? Mereka telah menerima sponsor jersey sejak musim 2017-2018, tetapi dengan iklan perjudian secara khusus dilarang. Tentu saja, aturan itu diberlakukan sebelum PASPA, dan tampaknya hanya masalah waktu sebelum NBA melonggarkannya.
Singkatnya: Jika Anda tidak memegang mutiara Anda sekarang tentang keputusan Capitals, jangan mulai menggenggam mutiara Anda di tahun-tahun mendatang ketika keempat olahraga utama menampilkan iklan perjudian di seragam.
Beberapa mencengkeram kecil
Sedangkan saya? Saya melakukan sedikit menggenggam mutiara. Saya umumnya baik-baik saja, di Amerika, jangan menginjak saya, agak libertarian-lite cara ketika datang ke periklanan. Dan sementara taruhan olahraga dan permainan kasino online tidak persis sama dengan sabun Ivory dan pemetik lebih cepat Bounty, jangan membodohi diri sendiri: Selama kita kurang lebih setuju dengan iklan alkohol dan tembakau — dan dalam hal ini , iklan McDonald’s dan Doritos — maka tampaknya sangat konyol untuk membuat diri kita sendiri sibuk dengan iklan perjudian.
Tetapi …
Tapi iklan di seragam tampaknya sedikit banyak. Para atlet itu sendiri, meskipun jelas merupakan sumber kesenangan taruhan kami, masih di luar sana bermain game. Dan meskipun memiliki iklan di dalam stadion (dan buku olahraga di dalam stadion) adalah satu hal, menempelkan iklan pada para pemain itu sendiri terasa sedikit terlalu … terhubung.
Sebagai orang dewasa yang bertaruh pada olahraga, kami sudah lama berhenti mencari “cucian” di lapangan, lapangan, atau es. Kami mendukung siapa pun yang kami pertaruhkan. Benar, salah, atau acuh tak acuh, begitulah adanya. Saya akan menjual New York Mets saya yang tercinta di sungai jika itu berarti saya menguangkan tiket.
Tetapi untuk non-penjudi – dan khususnya, anak-anak – bintang olahraga masih melayang di udara yang jernih. Mereka dicintai. Dan meskipun membombardir orang-orang ini dengan iklan taruhan olahraga selama pertandingan adalah satu hal — sekali lagi, saya cukup baik dengan itu — memasang iklan di seragam, menjadikan mereka bagian dari aksi, pada dasarnya menggunakan para pemain sebagai wadah untuk beriklan … itu sedikit menjijikkan.
Ini adalah sesuatu yang jelas telah dibahas di pasar game Inggris – serta negara-negara Eropa lainnya – dan sekarang sedang dihapus sebagai hasilnya.
Saat ini, pasar perjudian Amerika dan Eropa seperti dua anjing dalam lukisan di Goodfellas: Satu anjing pergi ke satu arah dan anjing lainnya pergi ke arah lain.
Tentu saja, di akhir adegan itu, Anda mendengar mayat Billy Batts yang diduga terlempar jauh di bagasi, dan jika ada metafora di sana, mungkin tidak akan muncul lagi selama satu atau dua dekade lagi di Amerika Serikat, dan jika , pemerintah federal memutuskan untuk melangkah ke luar angkasa seperti rekan-rekan Eropanya.
Foto milik Caesars Entertainment Inc.
