Sebagian besar dari 70 juta atau lebih anggota Gen Z terlalu muda untuk bertaruh pada olahraga secara legal di AS, tetapi sekelompok panelis industri mengatakan pada hari Rabu bahwa operator sportsbook sebaiknya mulai berfokus pada mereka – jika mereka belum melakukannya.
Kelompok anak muda membawa pengaruh yang luas karena kepemimpinan mereka dalam mengadopsi teknologi baru dan aspek budaya sosial lainnya yang kemudian diikuti oleh kelompok yang lebih tua, kata pembicara webinar dalam sesi yang disponsori bersama oleh The Innovation Group dan SBC.
Anggota Gen Z, umumnya mereka yang lahir antara tahun 1997 dan 2012, adalah kelompok “penggerak pertama” yang berpengaruh di internet, di seluruh media, dan dengan cara lain yang membuat mereka penting untuk dijangkau, kata Sarah Crennan, wakil presiden dan kepala konten untuk Yahoo Olahraga. Dia mengatakan kelompok demografis yang lebih tua lebih cenderung mengikuti kebiasaan Gen Z daripada menirunya.
“Saya pikir Gen Z sangat berpengaruh dan menjadi penentu tren media,” katanya. “Jika kita bisa melakukannya dengan benar untuk Gen Z, kemungkinan besar akan memengaruhi demografi lain yang kita pedulikan.”
Crennan dan yang lainnya mengamati bahwa kelompok muda itu beragam dan cerdas dan mencari atlet, selebritas, dan figur media yang dapat dipercaya untuk mendapatkan konten dan saran — seperti tentang taruhan olahraga, yang sebagai orang dewasa muda, mereka tumbuh dewasa. sekitar sebagai bagian normal dari diskusi olahraga, tidak seperti generasi sebelumnya.
“Saya tidak pernah berpikir saya akan melihat peluang perjudian di ESPN,” kata Allen Ambrogio, direktur operasi AS untuk Tipico, sebuah sportsbook yang dimulai di Eropa dan sekarang beroperasi di New Jersey dan Colorado. “Itu ada di sekitar kita sekarang.”
Orang lain mungkin belajar dari Barstool
Para anggota panel, berjudul “Melampaui Pemikiran Tradisional: Menemukan Kemitraan yang Tepat untuk Menghadirkan Gen Z,” mengatakan model yang baik untuk dipelajari oleh orang lain di industri ini adalah kemitraan yang melibatkan tokoh-tokoh Barstool Sports dan promosi mereka tentang Barstool Sportsbook dari Penn National Gaming. . Penn National menjadi pemilik bagian dari perusahaan media olahraga digital Barstool Sports untuk memperoleh merek yang populer, jika tidak sopan.
Panelis mencatat bahwa pengikut Barstool memiliki banyak kepercayaan dan minat pada pendapat perwakilan perusahaan terkenal seperti Dave Portnoy dan Dan “Kucing Besar” Katz, dan itu membantu mengarahkan mereka ke Barstool Sportsbook untuk memasang taruhan.
Hati-hati, Davey mendapatkan kembali internetnya #DDTG @ftx_app pic.twitter.com/46EDQjr20C
— Dave Portnoy (@stoolpresidente) 26 Agustus 2021
“Mereka terintegrasi dengan mulus,” Crennan mengamati, sambil menunjuk ke hubungan Yahoo Sports baru dengan Los Angeles Chargers menjalankan kembali Austin Ekeler, yang akan membuat video mingguan “Ekeler’s Edge” untuk itu musim ini berkaitan dengan olahraga fantasi.
Joseph Solosky, direktur pelaksana taruhan olahraga untuk NASCAR, mengatakan bahwa organisasinya menggunakan Todd Fuhrman, seorang ahli taruhan olahraga veteran yang dikenal oleh pemirsa FOX Sports, untuk memimpin video yang dirancang untuk menarik minat dalam balapan di antara para petaruh.
“Todd berbicara kepada petaruh awam,” kata Solosky. “Dia punya banyak pengikut dan suara yang dipercaya.”
Dan “orang awam” akan menjadi cara yang tepat untuk menggambarkan petaruh Gen Z, karena meskipun mereka sering bertaruh, taruhannya biasanya tidak sebesar penjudi yang lebih tua, kata panelis. Ada lebih banyak aspek sosial dalam perjudian mereka, dibandingkan dengan menjadi pengambil risiko besar yang berharap mendapat untung besar.
“Ini adalah sesuatu untuk dibicarakan dan bersenang-senang dan melakukannya bersama-sama,” kata Ambrogio.
Masih awal untuk eSports, olahraga virtual
Sementara ada diskusi tentang peran yang dapat dimainkan oleh eSports dan olahraga virtual dalam membantu menarik minat taruhan dari Gen Z, ada kesepakatan bahwa mereka masih terlalu muda dalam adopsi yang diatur untuk memprediksi masa depan mereka.
“Kami akan melihatnya tumbuh dari waktu ke waktu, tidak diragukan lagi dalam pikiran saya, tetapi pertanyaannya adalah kapan itu benar-benar mulai lepas landas,” kata Ambrogio tentang eSports.
Entah itu olahraga non-tradisional atau olahraga dengan bola dan tongkat yang telah lama dipertaruhkan oleh orang tua dan kakek-nenek Gen Z, tampaknya tidak diragukan lagi bahwa kelompok baru akan merangkul taruhan olahraga online. Panelis mencatat bahwa kelompok tersebut sudah terbiasa melakukan banyak hal melalui telepon, serta mendanai kegiatan mereka secara digital melalui Venmo atau cara lain.
Dalam banyak kasus, orang dewasa yang lebih muda tidak akan mau memusatkan perhatian pada permainan selama tiga jam seperti orang tua mereka, tetapi mereka mungkin ingin memasang taruhan langsung selama rentang perhatian yang lebih pendek yang mereka curahkan untuk acara tertentu. Atau jika mereka memiliki tiket ke permainan atau pertandingan, mungkin sudah menjadi kebiasaan untuk meningkatkan minat mereka dengan taruhan.
“Dengan Gen Z yang sekarang beranjak dewasa dan mencapai usia dewasa, ini pada akhirnya akan menjadi norma: bahwa Anda dapat bertaruh pada permainan yang Anda hadiri,” kata Crennan. “Ini akan menjadi harapan bahwa akan ada penawaran produk di setiap acara yang mereka minati. … Ini akan menjadi bagian dari pengalaman olahraga untuk generasi ini.”
Foto: Shutterstock
