Nielsen Corp. lebih dari sekadar perusahaan tanpa wajah yang memberi tahu kami berapa banyak orang yang mengikuti America’s Got Talent; ini adalah perusahaan riset pemasaran global berskala besar di seluruh dunia yang berusaha keras dalam hampir semua hal — termasuk taruhan olahraga.
Faktanya, dalam bagian “Wawasan” baru-baru ini, Nielsen menangani dunia taruhan olahraga, dan beberapa detail yang ditarik, setidaknya, agak mengejutkan.
Misalnya, meskipun NFL menjadi olahraga paling populer dan paling banyak dilihat di Amerika, Nielsen mengatakan bahwa penggemarnya paling tidak tertarik pada taruhan olahraga, dengan 48% dari mereka ingin mendapatkan sedikit adonan.
Sisi lain dari ini? NHL, di mana 62% penggemar mengatakan mereka ingin menjadi bagian dari pengalaman taruhan olahraga. Penggemar bola basket NCAA datang dengan minat 59%, penggemar NBA di 57%, penggemar sepak bola NCAA di 55%, penggemar bisbol di 52%, dan kemudian penggemar NFL yang hemat itu muncul di belakang.
Dan dapatkan ini: Sementara NFL adalah olahraga paling populer untuk pemirsa televisi, NHL ada di bawah. Pengambilan kunci? Menonton olahraga tidak selalu berjalan paralel dengan bertaruh pada olahraga.
Kilatan iklan
Kecuali Anda telah hidup di bawah batu (yang tidak mendapatkan kabel) di negara bagian di mana taruhan olahraga telah dilegalkan, Anda pasti memperhatikan bahwa buku olahraga Amerika cukup tertarik untuk menghabiskan beberapa dolar untuk iklan.
Faktanya, iklan taruhan olahraga berubah dari “tidak ada” menjadi kategori peringkat 11 (dari 1.200) dalam dolar iklan televisi yang dihabiskan, terhitung 2,1% dari semua uang iklan televisi. (Sportsbooks juga merupakan keuntungan bagi stasiun radio.)
Dan pasar untuk iklan ini hanya akan tumbuh, mengingat lebih dari setengah negara bagian di negara itu masih belum melegalkan taruhan olahraga, termasuk California, Texas, dan Florida, dan dengan New York untuk saat ini masih menawarkan hanya taruhan ritel. .
Selain itu, uang yang dihabiskan untuk semua iklan ini mungkin benar-benar terbayar, karena 32% orang Amerika sudah memiliki minat pada taruhan olahraga, menurut Nielsen. Itu bukan hanya penggemar olahraga; itu semua orang. Dan jika Anda memperluasnya ke setidaknya “beberapa” minat, jumlahnya membengkak menjadi 46% dari populasi.
Bahkan lebih menggiurkan untuk buku olahraga: Rumah tangga dengan pendapatan lebih dari $ 125.000 adalah demografis yang paling tertarik dengan taruhan olahraga, menurut Nielsen.
Legalkan dan mereka akan menggurui
Tidak mengherankan, penggemar olahraga lebih cenderung tertarik pada taruhan olahraga daripada penggemar non-olahraga. Nielsen mengatakan 55% penggemar olahraga secara keseluruhan juga tertarik untuk bertaruh pada aksi, yang 72% lebih tinggi daripada penggemar non-olahraga.
Selain itu, “minat” pada tag taruhan olahraga di tempat yang legal. Singkatnya: Setelah negara bagian melegalkan taruhan olahraga, minat pada taruhan olahraga meningkat.
Ketika ditanya kemungkinan mereka untuk berjudi jika dilegalkan di negara bagian mereka, penggemar MLS dan PGA paling tertarik untuk bertaruh, dengan masing-masing 53% dan 52% dari basis penggemar mereka, mengatakan bahwa mereka “sangat tertarik.”
Akhirnya, sebagai pandangan keseluruhan pada industri ini, penelitian Nielsen menunjukkan bahwa 46% orang dewasa Amerika menunjukkan setidaknya minat pada taruhan olahraga, yang mencapai sekitar 106 juta orang. Nielsen membandingkannya dengan berapa banyak pelanggan olahraga fantasi harian di luar sana — 7,3 juta — dan ini dengan jelas menunjukkan seberapa tinggi dan jauh taruhan olahraga harus dilakukan sebelum mendekati pasar yang matang di Amerika.
Foto: Shutterstock
