Perusahaan induk Ultimate Fighting Championship, pemimpin global dalam promosi MMA, mencoba lagi untuk go public setelah upaya yang gagal pada tahun 2019. Endeavour Group Holdings Inc. mengajukan dokumen ke Securities and Exchange Commission yang dirilis pada 31 Maret.
Endeavour yang berbasis di California, yang menghasilkan sebagian besar pendapatannya dari UFC, menyebutkan pertumbuhan pengeluaran untuk hak media yang terkait dengan perjudian.
“Pengeluaran untuk hak media terus menjadi komponen pendapatan yang signifikan dalam industri olahraga dengan nilai hak yang terus meningkat secara konsisten selama dekade terakhir,” kata perusahaan itu. “Konstituen pasar kami mencakup distributor linier dan digital, yang memperoleh hak media olahraga dan menyiarkan konten olahraga.”
Endeavour mencatat bahwa hak media olahraga global diproyeksikan untuk melihat pertumbuhan tahunan gabungan dari 8% (CAGR) menjadi $ 53 miliar pada tahun 2023. “Kebangkitan streaming, peningkatan legalisasi taruhan olahraga, peningkatan persaingan dari peserta teknologi, dan atribut daya tarik pemirsa yang berkelanjutan ke pertumbuhan yang diproyeksikan pada label harga hak, ”kata Endeavour.
Pada 2019, ESPN memperoleh paket televisi UFC dengan kontrak lima tahun senilai $ 150 juta per tahun.
Meski berkantor pusat di AS, UFC harus mampu memanfaatkan pertumbuhan taruhan olahraga global. Promosi ini diikuti oleh atlet dari seluruh dunia dan telah mengadakan acara di banyak negara selama bertahun-tahun, termasuk beberapa dengan taruhan olahraga legal.
“Industri permainan olahraga global yang terdiri dari taruhan olahraga berbasis darat dan interaktif tumbuh pada 10% CAGR dari 2017 hingga 2019, mencapai $ 42 miliar (kemenangan kotor) pada 2019, dan diharapkan tumbuh pada CAGR 12% hingga 2024 menjadi $ 76 miliar, menurut H2 Global, ”kata Endeavour. “Mulai Februari 2021, total 25 negara bagian di seluruh Amerika Serikat telah melegalkan taruhan olahraga, dan taruhan olahraga saat ini beroperasi di 20 negara bagian menurut American Gaming Association.”
Endeavour membeli UFC pada tahun 2016 seharga lebih dari $ 4 miliar dari maestro kasino Las Vegas.
Selain itu, Endeavour menjual data UFC ke sportsbook melalui salah satu produknya yang lain.
“Melalui IMG ARENA [based out of London], kami bekerja dengan lebih dari 470 merek sportsbook terkemuka di seluruh dunia untuk mengirimkan video streaming langsung dan umpan data untuk lebih dari 45.000 acara olahraga setiap tahun, serta untuk produk olahraga virtual sesuai permintaan termasuk Pusat Acara UFC kami sendiri, ”perusahaan yang didirikan di pertengahan 1990-an sebagai agen bakat, kata.
Baru minggu ini, IMG ARENA mengakuisisi perusahaan data lain bernama FlightScope untuk meningkatkan bisnisnya.
Popularitas taruhan di UFC?
MMA bukanlah olahraga taruhan yang populer, dibandingkan dengan olahraga lain di Amerika Serikat. Pasar taruhan olahraga Colorado memecah pegangan taruhan untuk memasukkan MMA, dan olahraga menghasilkan hanya 1% dari total pegangan. Ini adalah olahraga pinggiran bagi publik perjudian AS.
Lebih dari $ 21 miliar dipertaruhkan pada olahraga secara legal pada tahun 2020, jadi, berdasarkan angka Colorado, taruhan MMA yang diatur menangani proyek-proyek nasional menjadi sekitar $ 210 juta. MMA mencakup lebih dari sekedar UFC, karena ada promosi lainnya, seperti Bellator MMA yang berbasis di California. Namun, UFC pasti memimpin sebagian besar pegangan MMA di seluruh AS
Dengan asumsi persentase kepemilikan sportsbook sebesar 7%, pendapatan rata-rata $ 15 juta dari taruhan MMA terlihat secara nasional pada tahun 2020 dari operator yang diatur. Tidak banyak. Tidak diketahui berapa banyak yang dipertaruhkan melalui situs web luar negeri yang masih ada di pasar negara bagian yang tidak diatur dan diatur. Hanya 40% negara bagian AS yang memiliki taruhan olahraga resmi tahun lalu, dengan pasar besar California, Florida, New York, dan Texas masih belum tersentuh aplikasi online.
Baru minggu ini, New York mencapai rencana tentatif dan kontroversial untuk taruhan olahraga online.
Dunia olahraga ditutup selama musim semi 2020, termasuk UFC, meskipun pemimpin MMA adalah olahraga AS pertama yang kembali mengadakan acara langsung tanpa kerumunan, jadi tahun lalu mendapat sedikit dorongan dari itu.
UFC tertinggal jauh di belakang rata-rata industri olahraga dalam hal pegangan taruhan langsung, sehingga mungkin ada ruang untuk meningkatkan pangsa pegangannya dibandingkan dengan olahraga lain jika petaruh mulai bertaruh lebih banyak selama pertarungan daripada sebelum mereka mulai. Taruhan langsung diharapkan menjadi area pertumbuhan utama untuk industri taruhan olahraga AS dalam waktu dekat.
UFC baru-baru ini menandatangani kemitraan eksklusif bertaruh lima tahun senilai $ 350 juta dengan DraftKings, yang merupakan salah satu pemain top di pasar AS. Itu bisa meningkatkan taruhan langsung.
Baru-baru ini, UFC dan lobi industri kasino bekerja sama untuk mempromosikan perjudian yang bertanggung jawab dan mendidik masyarakat perjudian tentang aplikasi perjudian yang diatur.
UFC adalah aset paling berharga dari Endeavour. “Akuisisi kami yang paling transformatif adalah UFC pada tahun 2016, menambahkan organisasi olahraga satu-satunya, global, dan yang menentukan kategori ke dalam portofolio kami,” kata perusahaan itu.
Pergeseran besar dalam identitas Endeavour
Seperti yang dicatat oleh The Hollywood Reporter, Endeavour menggambarkan bisnisnya secara berbeda pada tahun 2021 daripada di tahun 2019.
“Endeavour adalah perusahaan kekayaan intelektual, konten, acara, dan pengalaman premium. Kami memiliki dan mengoperasikan properti olahraga premium, termasuk UFC, memproduksi dan mendistribusikan konten olahraga dan hiburan, memiliki dan mengelola acara dan pengalaman langsung eksklusif, dan mewakili bakat olahraga dan hiburan terbaik, serta klien korporat blue chip, “kata perusahaan itu dalam mendeskripsikan bisnisnya.
Olahraga (dan taruhan) lebih merupakan fokus perusahaan karena sebagian besar dampak pandemi pada bisnisnya, menurut The Hollywood Reporter. Bisnis representasi Endeavour mengalami penurunan 43,6% dari tahun ke tahun karena produksi Hollywood dan tempat musik ditutup.
Dikombinasikan dengan aset Professional Bull Riders, bisnis olahraga Endeavour menghasilkan pendapatan hampir $ 1 miliar tahun lalu, naik hampir 2% dari tahun ke tahun. “Mayoritas pendapatan UFC diperoleh dari kontrak media jangka panjang dan kesepakatan bayar-per-tayang yang memungkinkan UFC untuk terus menghasilkan hasil yang kuat, meskipun terjadi pandemi,” tulis sepasang analis Moody, sesuai laporan tersebut.
Menurut pengajuan peraturan, utang Endeavour saat ini mencapai $ 5,7 miliar. Tahun lalu, perusahaan melihat pendapatan $ 3,47 miliar dengan kerugian bersih lebih dari $ 625 juta. Tanggal IPO belum ditetapkan.
