Studi demi studi menunjukkan hal yang sama: Generasi Z – yaitu orang-orang yang lahir dari pertengahan 1990-an hingga pertengahan 2010-an – tidak mengikuti olahraga pada tingkat yang hampir sama seperti generasi sebelumnya.
Meskipun jelas terlalu dini untuk mengatakan apakah ini akan bertahan lama – bagaimanapun juga, anggota tertua Gen Z hampir berusia 25 tahun – trennya meresahkan, tidak hanya untuk angka kehadiran dan peringkat televisi, tetapi juga untuk olahraga yang baru lahir. industri taruhan.
Lagi pula, jika orang tidak mengikuti olahraga, maka bertaruh pada olahraga akan tampak seperti sesuatu yang benar-benar tidak masuk akal.
Tetapi Mark Beal, asisten profesor di Sekolah Komunikasi dan Informasi Rutgers dan penulis Engaging Gen Z, tidak begitu yakin bahwa kekhawatiran itu benar. Faktanya, dia berpikir Gen Z mungkin akan tertarik pada taruhan olahraga – atau bahkan lebih – daripada Milenial, X’ers, dan Boomers sebelum mereka.
Beal melakukan survei terhadap sekitar 500 anggota generasi tersebut, lebih berfokus pada kelompok 18-plus. Dia menemukan hal yang kurang lebih sama dengan banyak penelitian lain: Anggota Gen Z cenderung tidak menganggap diri mereka penggemar olahraga sebagai generasi yang lebih tua. Tapi kemudian dia menyerang beberapa penggemar olahraga yang berusia di atas 18 tahun dan berbicara langsung dengan mereka. Complete sekitar dua lusin orang.
“Masing-masing dari mereka mengatakan bahwa mereka menonton pertandingan ketika mereka memiliki saham kecil di dalamnya,” kata Beal. “Lima dolar, sepuluh dolar. Tidak ada yang gila. Mereka bilang itu bentuk hiburan interaktif. Itu konsisten dengan semua orang yang merupakan usia perjudian resmi dan lebih. ”
Beal mencatat bahwa kuncinya di sini adalah kesempurnaan “interaktif” dari semuanya.
“Mereka melihat taruhan olahraga secara berbeda,” katanya. “Mereka akan duduk-duduk di apartemen luar kampus mereka dan nongkrong, dan jika mereka tidak bersama, mereka saling mengirim pesan. Mereka melihatnya hampir sebagai acara sosial untuk bertaruh, menonton pertandingan bersama, dan bahkan jika mereka tidak bersama secara fisik, mereka berinteraksi sepanjang waktu. Itu gamifikasi untuk mereka, meskipun ada uang yang terlibat. Ini adalah gamifikasi acara olahraga di TV tempat mereka bersenang-senang bersaing satu sama lain. ”
‘Sepanjang hari kami berkirim pesan bolak-balik’
“Ini jelas merupakan hal yang lebih sosial,” kata Joe, seorang mahasiswa berusia 19 tahun. “Saya akan mengatakan dari semua taruhan olahraga di generasi saya, saya akan mengatakan 15 persen orang yang melakukannya melakukannya setiap hari. Saya tahu orang-orang yang bertaruh pada permainan pelatihan musim semi. Tapi kita semua? Mungkin beberapa dolar pada pertandingan hari Minggu yang ditonton semua orang. Dan sering kali kita semua akan bertaruh pada permainan yang sama sehingga kita dapat bersorak saat Aaron Judge melakukan house conduct atau semacamnya.”
Temannya, Tanner, juga 19 tahun, setuju, meski dia termasuk kategori”harian”.
“Saya bertaruh setiap hari,” katanya. “Saya telah menjadi penggemar berat olahraga sepanjang hidup saya, melakukan sepak bola fantasi dan kelompok NCAA, tetapi ketika saya memiliki kesempatan untuk melakukan ini, saya melompatinya. Sepanjang hari kami mengirim SMS bolak-balik tentang sport, kami di Twitter dan Instagram, berbicara dengan orang-orang di seluruh dunia tentang pilihan. Ini adalah komunitas kelompok bagi kami. ”
Tanner juga menunjukkan aspek yang jelas, jika tidak semua yang dibahas, dari pengalaman taruhan olahraga internet: Ini sangat mudah.
“Generasi kita sangat paham teknologi, dan hal besar lainnya yang menghubungkan generasi kita dan perjudian olahraga adalah sangat mudah bagi siapa saja untuk menggunakannya. Cukup klik sebuah tombol dan Anda akan masuk. Itu dengan sendirinya telah menarik banyak anak Gen Z untuk terlibat dalam hal ini. ”
Beal mencatat hal yang sama, dan selanjutnya mencatat ini adalah skenario mimpi untuk sportsbooks.
“Begitu mereka mendapatkan aplikasinya di telepon mereka, itu menjadi property di telepon,” katanya. “Dari sudut pandang pemasaran, real estat di ponsel seseorang adalah yang terbaik. Anda hanya perlu satu ketukan untuk terlibat dengan merek saya. Setiap merek ingin hadir di ponsel kami. Dan saya yakin anak-anak ini memiliki dua, tiga, empat, atau lebih aplikasi taruhan olahraga di sana. ”
Faktanya, setahun yang lalu, CivicScience menjalankan studi tentang taruhan olahraga (pengungkapan penuh: penulis ini menulisnya). Dan apa yang ditemukannya jauh dari laporan: Berdasarkan usia, kelompok 18-24 bertaruh pada olahraga paling banyak, dengan 10 percent responden mengatakan mereka melakukannya. Dan angka yang lebih membuka mata? Ketika ditanya apakah mereka akan bertaruh pada olahraga jika itu lawful di negara bagian mereka, jumlahnya membengkak menjadi 27%. Dan sementara perusahaan belum menjalankan studi publik tentang perjudian olahraga sejak itu, cukup adil untuk membayangkan jumlahnya telah berkembang selama setahun terakhir.
Uang berbicara, tetapi pengalaman menguasai
“Mengenai uang, mereka cukup konservatif secara finansial dan mereka menyimpan uang mereka,” kata Dr. Corey Seemiller, anggota fakultas Studi Kepemimpinan dalam Pendidikan dan Organisasi di Wright State University dan peneliti Gen Z yang terkenal. “Jika mereka memiliki uang tambahan, mereka akan menyimpannya di celengan dan mereka tidak perlu melakukan apa pun dengannya. Mereka lebih menyukai stabilitas, dan itu membuat saya percaya bahwa mungkin mereka tidak menggunakannya untuk bertaruh dan berjudi. Banyak dari mereka melepaskan pakaian baru dan makan di luar bahkan ketika mereka punya uang untuk melakukannya. Saya tidak tahu apakah jenis pengeluaran diskresioner ini mungkin berbeda, mungkin sesuatu yang memikat mereka, tetapi mereka tidak terpikat oleh jenis pengeluaran diskresioner lainnya. ”
Poin Seemiller diambil dengan baik. Ini adalah generasi yang tumbuh dalam bayang-bayang 9/11, Resesi Hebat, penurunan diskusi politik yang masuk akal, dan, tentu saja, COVID-19. Jelas bukan saat yang paling stabil untuk tumbuh dewasa.
Dan Beal setuju: Gen Z ketat dengan uang mereka. Tapi ada tapi datang…
“Apa yang akan mereka katakan kepada saya tentang uang dan tabungan adalah bahwa mereka mengawasi uang mereka dengan cermat,” kata Beal. “Tapi mereka juga berbicara tentang dengan senang hati menghabiskan uang untuk pengalaman. Pra-pandemi yang mungkin berupa konser, acara olahraga, jalan-jalan. Tetapi bagi mereka, bertaruh beberapa dolar, itu memenuhi syarat sebagai ‘pengalaman’ bagi mereka. Itu menyenangkan, interaktif, menarik, itu sesuatu yang dapat mereka lakukan dengan teman-teman mereka. ”
Dan sementara Seemiller belum mempelajari Gen Z dan perjudian, dia tertarik pada gagasan tentang”pengalaman” belanja sebagai pendorong utama kemauan generasi untuk menggali ke dalam dompet mereka.
“Ini semua tentang kebahagiaan bagi mereka,” katanya. “Uang bukanlah pusat. Tentu, mereka tahu bahwa mereka membutuhkan cukup uang untuk membayar tagihan, tetapi mereka belum tentu berusaha menjadi sangat kaya. ”
Semua ini digaungkan oleh grup diskusi Gen Z yang terdiri dari dua orang.
“Kami tidak melihatnya dari sudut pandang bisnis,” kata Joe. “Kami tertarik pada saham, dan itulah pembicaraan bisnis. Judi olahraga? Ini hanya untuk kesenangan. Jelas kami ingin menghasilkan uang, tetapi jika saya kehilangan $ 20 dalam sebuah permainan, tidak apa-apa. Ini jelas lebih tentang keributan dan sorak-sorai dan semua orang bersama. ”
“Ini bervariasi,” kata Tanner. “Bagi saya ini adalah campuran dari menghasilkan uang dan bersenang-senang dengan teman-teman saya. Saya tidak bunuh diri tentang uang. Ya, itu lebih menyenangkan bagiku. Menghasilkan uang hanyalah nilai tambah. ”
Jelas – dan seperti yang ditunjukkan Seemiller – kita kita tidak bisa tahu seperti apa masa depan, dan Gen Z”sudah cenderung mengejutkan,” seperti yang dia katakan.
Minat keseluruhan pada olahraga turun, menurut penelitian. Tetapi menurut studi CivicScience, Gen Z siap berpotensi menjadi kekuatan dominan dalam taruhan olahraga. Dan menurut Gen Z sendiri, taruhan olahraga versi mereka lebih tentang bersenang-senang daripada menghasilkan uang. Ini adalah dorongan dan tarikan yang pasti akan menjadi kekuatan pendorong industri di tahun-tahun mendatang – dan dekade mendatang.
Foto oleh Shutterstock.com
Pasca Generasi Z Siap Bertaruh Pada Olahraga, Tetapi Tidak Perlu Karena Alasan Anda Pikirkan muncul pertama kali di USBets.
