Caesars Mengambil Lompatan Besar Dalam Kesadaran Merek Di Antara Pendengar Radio

Ketika datang ke kesadaran merek di radio, Caesars membuat dorongan besar-besaran dan sekarang berduel dengan raja untuk menjadi kaisar gelombang udara.

Singkatnya: Selama periode enam bulan yang berakhir pada bulan Oktober, kesadaran merek Caesars di antara pendengar radio di pasar di mana taruhan olahraga legal tumbuh lebih dari 113%, yang jauh di depan tempat kedua WynnBET, yang melihat kesadarannya meningkat sebesar 40 %.

Informasi ini berasal dari studi yang dilakukan oleh MARU/Matchbox dan ditugaskan oleh Cumulus/Westwood One Audio Active Group melihat 21 operator sportsbook nasional dan seberapa jauh mereka telah menembus kesadaran nasional.

Secara keseluruhan, DraftKings, pada 73%, dan FanDuel, pada 69%, memiliki kesadaran merek paling banyak, tetapi kedua perusahaan terhenti selama periode enam bulan, dengan kesadaran DraftKings naik 3% dan FanDuel stagnan.

BetMGM memiliki total kesadaran merek 49%, dan penggerak besar Caesars melonjak 25 poin penuh menjadi 47%.

Tempat kelima mungkin mengejutkan — Golden Nugget, dengan 40% — dan setelah itu segalanya menjadi sedikit tipis, dengan Bally Sports di 31% dan BetRivers dan Barstool keduanya di 30%. Semua orang berada di bawah angka itu, termasuk WynnBET, sebesar 28%.

Nugget penting lainnya dari penelitian ini: Di ​​negara bagian di mana taruhan olahraga belum disahkan, lima buku olahraga yang sama mempertahankan cengkeramannya di lima tempat teratas, meskipun jumlahnya diperkirakan lebih rendah, dengan DraftKings di 55%, FanDuel di 47%, Caesars di 29%, Golden Nugget 28%, dan Bally Sports 26%.

Mungkin takeaway terbesar dari negara-negara non-hukum adalah berapa banyak pertumbuhan yang diharapkan dalam kesadaran merek di antara buku-buku olahraga begitu sebuah negara membalik saklar.

Cara lain untuk melihatnya: Uang iklan hampir pasti akan terus mengalir ke luar angkasa.

Iklan Sportsbook Adalah Game-Changer Total Untuk Stasiun Radiohttps://t.co/iUjqV5KGG0

– Alfonso Straffon (@astraffon) 13 Mei 2021

Dukungan merek

“Dulu saya punya teman sekamar kuliah yang akan memberi tahu saya bahwa suatu hari dia akan menendang pantat saya setiap kali saya ‘meminjam’ makanan dan jawaban saya selalu ‘baik, sampai hari itu,’” kata Demetri Ravanos, asisten direktur konten dan editor untuk Barrett Media, yang secara dekat melacak industri radio dan televisi berita dan olahraga. “Saya merasa seperti itulah jawabannya di sini [for how much growth there is]. Radio olahraga sedang naik tinggi pada uang perjudian sekarang. Akankah meriam uang itu kehabisan amunisi pada suatu saat? Ya, tapi sampai hari itu, kita hidup seperti Caligula. Sejujurnya, saya bisa melihat ini mengarah ke stasiun baru diluncurkan untuk mengambil keuntungan dari semua uang di luar sana sebelum saya bisa melihat sportsbook berhenti membelanjakan.

Michael Harrison, penerbit majalah Talkers, setuju.

“Radio adalah media periklanan yang kuat untuk membangun kesadaran merek dari platform taruhan yang bersaing,” kata Harrison. “Pendengar radio yang bertaruh pada permainan sama tertariknya untuk mempelajari tentang buku olahraga seperti halnya investor pasar saham mengetahui tentang perusahaan pialang yang bersaing. Periklanan Sportsbook akan terus tumbuh sebagai bonanza iklan untuk radio.”

Di luar manfaat iklan yang jelas, Ravanos percaya format “baca langsung” dari banyak iklan sportsbook sangat cocok untuk membangun kesadaran merek yang kuat dengan pendengar.

“Jika seorang pendengar memiliki pengabdian pada acara atau pembawa acara tertentu, mereka akan menghargai apa pun yang mereka katakan, termasuk apa yang mereka katakan tentang perusahaan yang membayar pembawa acara tersebut untuk menyampaikan pesan mereka,” katanya. “Selain itu, jika Anda benar-benar menyukai pertunjukan atau pembawa acara, kemungkinan besar Anda ingin mendukung merek yang memungkinkan pertunjukan mereka.”

Informasi menarik lainnya

Studi oleh Cumulus/Westwood One memiliki beberapa tambahan yang menarik. Beberapa yang terkenal:

Terbang dalam menghadapi stereotip kemungkinan petaruh olahraga menjadi pria lajang dengan topi baseball terbalik, penelitian ini menemukan sejumlah besar petaruh olahraga dipekerjakan (85% dari mereka yang menggambarkan diri mereka tertarik pada taruhan olahraga, dibandingkan dengan 58% dari semua itu. disurvei), lulusan perguruan tinggi (73% hingga 50%), memiliki anak dalam rumah tangga (66% hingga 29%), dan memiliki pendapatan rumah tangga antara $75K dan $100K (42% hingga 21%). Ketika datang ke demografi radio, 22% orang yang mengatakan bahwa mereka setidaknya “agak tertarik” untuk menempatkan daftar taruhan olahraga “rock” sebagai genre mendengarkan radio pilihan mereka, dengan “rock klasik” berikutnya di 11%. Pembicaraan olahraga masuk pada 10%. “Ini memberi tahu saya dua hal,” kata Ravanos. “Satu, penontonnya kebanyakan laki-laki, dan dua, taruhan olahraga tidak terbatas pada mereka yang terobsesi dengan olahraga.” Di antara mereka yang setidaknya agak tertarik dengan taruhan olahraga, 40% berasal dari kelompok usia 21-34 tahun, dan 47% berusia 35-54 tahun, tetapi hanya 13% yang berusia 55 tahun ke atas — meskipun kelompok yang lebih tua terdiri dari 45% survei.

Foto: Shutterstock

About The Author